孙杨夺金　让这个品牌（361-1）°无死角抢镜

　　昨天，孙杨夺冠了！

　　奥运泳池，男子200米自由泳决赛，1分44秒65的成绩，尽显王者风范！

　　之前，孙杨在惜败澳大利亚选手霍顿，霍顿讽刺其是“赢了吃药的骗子”。

　　对此，孙杨霸气宣言，“1500-metre,I am the king, I am the new world(1500米，我是王者，我才是新世界)。”

　　然而，在王者的“冠”上，361°“高高在上”，吸引了全世界的目光。

　　多一度热爱，孙杨让361°360°无死角抢镜。

　　Real神奇。

　　361°与孙杨相恋6年的几多曲折

　　体育品牌与体育赛事有着天生的亲缘关系，这个凝聚世界目光的场域，这个道理，361°总裁丁伍号深以为然。

　　有人称，丁伍号是一个“赌徒”。

　　他敢于冒险，敢于尝试，敢于成为话题，接受争议。

　　这次里约奥运会，他不仅仅带领361°为赛事提供产品，还身体力行举起了火炬手（如上图），为奥运助威。事实上，这不是他第一次成为火炬手，在2008年奥运会，他也是火炬手之一。

　　关于品牌广告，丁伍号有一句心得体会：

　　“ 我不管那些广告语你认不认同，前提是大家要去讲，引起人们的注意。”

　　丁伍号这样说。但……引起人的注意？

　　(⊙v⊙)嗯，这事要先从孙杨曾为361°拍摄的一组广告说起——

　　大伙都知道，从2010年，孙杨就和361°在一起了，6年多一直相濡以沫，在昨天的七夕，孙杨更是献上一枚金牌“示爱”。

　　但相爱总有波折，特别是那一年、那一段略带“咖喱味儿”的韩语广告——

　　视频卡，流量不够，那看图片好了，Y(^o^)Y

　　丁伍号这个“赌徒”，传染了孙杨。

　　2014年仁川亚运会，孙杨用韩语隔空喊话，要和朴泰桓“打个赌吧”，广告中话语直白挑衅，火药味十足。

　　361°话题营销做得够味，引起广泛关注，也引发巨大争议，连白岩松都公开批评361°亚运广告。

　　然鹅，人算不如天然，孙杨遗憾地错失金牌，位居第二，该项目中另一个夺冠热门朴泰桓也仅得到铜牌，冠军意外地被日本黑马选手荻野公介摘得。

　　当世人都等着看361°的笑话时，丁伍号带领361°又玩了一把“自黑”：

　　“朴先生，咱请冠军吃烤肉，吃完接着比。”

　　从赛前“自嗨”到落败后的“自黑”，这个淘气的品牌，分分钟都能为观众制造话题，赚足了流量和关注。

　　一直到昨天，孙杨摘金，这则广告又在微博热播，再次引发关注，这样的体育营销霸气！

　　没想到你竟是这样的霸道总裁

　　361°的前身，是一个叫做华丰的鞋厂，不是那个方便面厂。

　　郑重声明：上图版权归小编所有，该面某宝有售，想要追忆童年的童靴自购。

　　当时的华丰鞋厂，建于1983年，创始人是丁建通，据说是丁伍号的老丈人，当时建厂时，丁建通只有2000元钱，每天只能生产5双鞋。

　　如今，丁伍号不愿意人提起当年的创业发家史，但是可想而知，丁建通吹唢呐出身，转到制鞋业，是很有难度的。

　　就是这样一个家庭小作坊，如今成了民族体育品牌的传奇。

　　361°的逆袭之路，无数次是赢在了成功的营销战略。

　　先是改名，从“华丰“，到”万事乐”，再到“别克”，这家体育品牌工厂，业绩不断上扬，但都不及2003年，改名“361°”。

　　霸道总裁丁伍号说：

　　“ 我们首先赢在成功的体育营销战略，其次赢在速度和执行力。说白了就是先给品牌起个好名字，然后让全国人民尽快知道她。”

　　丁伍号成功了。

　　当时大家都说，361°，这个名字有点神秘。

　　有业内人士认为，“361°”这个名称有如世界语言，没有让人读不懂，它的独特性和给人的想象空间，令这个品牌在宣传上有着天生的优势。

　　其实，这个道理很简单。说白了就是，人们读不懂，心里就会犯嘀咕，就会有疑问，就会有话题，这个品牌自然就会被关注。

　　这是一环扣一环的事情，这也是最简单有效的营销方式。

　　如今的361°早已经风生水起，在今年的里约奥运会上，几乎成为赞助商里的赢家，让小编印象最深刻的是在开幕式上，田径裁判马蒂尼奥·诺布雷身穿有着明显361°标志的官方裁判服和一条361°长裤，在五环旗前代表全体赛事裁判庄严宣誓。连续20秒的镜头特写让361°品牌大大地露了一次脸。

　　然而， 这对于丁伍号来说，还不够。

　　他说：

　　“我有一个坚定的信念，就是把361°做成一家受人尊敬的公司。 ”

　　“ 361°要做百年企业。其实我每一天、做每一件事，都是以一种创业者的心态面对。”

　　不过，要取的更大的成绩也很艰难，体育产业面临转型压力。

　　他在给员工的公开信中说：

　　“ 所有人知道，我们正面对一次行业的寒冬。但是我要用经历告诉大家：外部环境的恶劣并不是致命的，团队丧失了信念和精神才是最可怕的。现在，团队中一些人还满足于手头一点微不足道的业绩，在舒服的环境下没有丝毫的忧患意识。古人讲‘生于忧患，死于安乐’。没有忧患意识，团队就会丧失自我反省的能力，就会沉迷在舒适的环境中不能清醒。就不能很好的成长和进步，就跟不上企业发展从而掉队。”

　　近几年，丁伍号一直着手解决361°面临的各种问题。

　　为了渠道变革，他重新对全国门店进行了调整、优化和升级；其次是利用互联网或者其它手段建立多种货品流转通路，解决库存问题。眼下最重要的就是加强零售渠道的建设，提升旗下运动品牌产品的专业度，让它们吸引更具购买力城市新兴阶层。

　　2014年，361°开始拥抱互联网，与百度公司达成战略合作，在大数据领域联合成立“大数据创新实验室”，共同研究和管理用户真实的数据，研发和生产基于用户需求的数字化产品；共享用户数据和内容，基于大数据管理，为用户提供无限的增值服务；同时，双方共享了销售渠道、传播渠道等资源。

　　他认为，这样的合作方式将会对361°未来产生影响，合作框架设计得不错，只是接下来公司执行团队如何更加精细化执行他的战略意图，尚待观察。

　　他还决定开始对公司进行变革，对组织结构“动刀”，做了很多工作。

　　作为传统企业，如何完成转型和升级？

　　小编觉得，或许未来361°将会在品牌、产品和零售三个角度思变。当然了，霸道总裁的想法，或许更多，也将不断探索。

　　毕竟，唯有变革，才能不断适应变化，立于不败之地，这个道理，小编都知道，报道总裁怎么会不晓得呢？（相关图片、文字资料来源于网络）