亚洲商品=低廉？虎牌搞快闪店打破成见

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　　编译/洛桑

　　亚洲国家中，除了中国，日本的珍珠产品占到了全球珍珠市场的99%；新加坡在过去十年里的创新能力为世界瞩目；韩国的流行文化和电视节目在电视和音乐领域也是所向披靡、无人能敌。

　　如果问西方人对亚洲产品的印象时，一堆产品在他们脑子里浮现：大米、尖头帽、圣诞节的小装饰品、幸运小饼干、衬衫、袜子……在他们脑子里冒出来的几乎没有一个好词，西方人对亚洲产品的印象，似乎完全停留在“廉价”产品的阶段，而认为只有西方才有LV、Gucci、Burberry、苹果等这些高大上的品牌。

　　看到亚洲产品如此不被西方人待见，“便宜没好货”的印象深深伤害了亚洲品牌的心。一个新加坡品牌忍不住跳出来，要扭转西方人对亚洲产品的落后印象。这个叫虎牌（Tiger）的啤酒品牌，选择在纽约华人聚集的中国城坚尼街，把一家象征着“廉价”的折扣店，改造成一个东方产品的展览，让西方人有机会近距离地接触亚洲高品质的商品，向西方人展示亚洲国家的创造力和多样化。虎牌之所以选择在中国城举办这个展览，是因为这里汇集了各种物美价廉的亚洲产品，西方人对亚洲的很多偏见都是从这里诞生的。

　　虎牌在Will O’Rourke的帮助下，由设计师James Dive设计，花了两周的时间对折扣店进行改造。为了突出“亚洲产品不仅仅只是廉价”的概念，地板是用118平米的玻璃铺就，它的功能还在于是一个媒介展示窗，玻璃下面是从坚尼街其它商店买来的各种廉价商品。而在店内呈现的，是700多件来自亚洲顶级艺术家的各种精美的艺术品、奢侈品，例如来自Pomch的Felix Tai，Goods of Desire的Douglas Young和Kllylrck的Kelly Lim。

　　设计师Dive说，把廉价商品放在地板下是整个设计的关键，让大家把印象中的廉价商品踩在脚下，从而改变西方人对亚洲商品的刻板印象，让他们明白，亚洲商品不只是这些。

　　这家快闪店只经营3天，用户可以凭借在任何一家酒吧拿到的虎牌啤酒杯托进店。刚一开业就吸引了许多消费者，队伍已经排到了街角拐角，甚至有人在外面露营12个小时，只为了看真正的亚洲商品是什么样的。

　　Marcel Sydney执行创意总监Scott Huebscher说，“虎牌”是亚洲的高端啤酒品牌，但“亚洲制造”的标签在美国带有负面色彩。以中国为例，尽管中国消费者为全球的奢侈品市场贡献了近一半的销量，但由于廉价的劳动力，“中国制造”并未能摆脱“廉价”的印象。实际上，亚洲国家中，除了中国，日本的珍珠产品占到了全球珍珠市场的99%；新加坡在过去十年里的创新能力为世界瞩目；韩国的流行文化和电视节目在电视和音乐领域也是所向披靡、无人能敌。

　　所以他们想把这个大家心照不宣的话题摆到桌面上，用一种新的方式打破西方人的固有观念。实际上，很多人都在致力于打破西方人的旧有观念。网上时尚零售品牌Lane Crawford推出了一个“中国创造”（Created in China）项目，该项目是一个孵化器，旨在展示中国新兴的品牌，到目前为止，已经赞助了20位中国设计师。

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