国产手机江湖：这边超越苹果 那边内战凶残

　　国产手机出货量超越三星苹果

　　7月26日，调查机构TrendForce旗下的研究部门DRAMeXchange发布数据显示，2016年第二季度，中国智能手机品牌出货量为1.39亿台，连续两个季度高于三星和苹果两大品牌的总和。另外，中国智能手机出货量同比呈两位数增长，其中华为手机出货量增幅达16%，超越苹果与三星，成为中国智能手机市场份额最大的公司。

　　第二季度中，三星出货量为7700万台，份额从Q1的28.0%减少为24.5%；苹果从14.5%微增至15.1%。

　　事实上，TrendForce就在之前的报告中表示，2015年中国地区的手机品牌合计出货量已经达到5.39亿部，占全球比重超过四成，并囊括全球前十大手机品牌中的七个席次，与三星、苹果总和的5.47亿部已在伯仲之间。

　　此外，日本《富士产经商报》7月26日报道称，苹果智能手机iPhone在中国市场所占份额已经开始缩小。这是因为本土制造商的技术实现提升，在价格、性能两方面都超越了苹果。随着全球智能手机市场规模扩大速度放缓，已经开始蒙上阴影的苹果的增长神话又要经受新的考验了。

　　报道称，在由中国大陆、台湾、香港组成的大中华圈，苹果2016年第二季度的销售额下降了26%，很大程度上导致该公司整体销售额下滑13%。分析师们预测，第三季度的整体销售额仍将出现同比15%的下降。

　　英国市场调查公司Canalys分析师尼科尔·彭指出：“苹果预计随着中国中产阶层的扩大其潜在客户会继续增加，但现实却是大部分中产者选择了国产手机，导致苹果的大量潜在客户流失。”

　　国内手机市场激烈洗牌

　　在变幻无常的手机市场中，国际品牌的份额受到中国品牌的挤压，同时国内厂商也在激烈洗牌。

　　如今，三星、苹果、华为三大巨头组成的第一阵营外，去年全球排名前六的小米和联想已经被OPPO和vivo所替代。

　　如果说今年异军突起的OPPO、vivo是“鲨鱼”般敏捷的选手，华为则是“恐龙”级别的巨头。在系统性的国际化上足见差异，华为在海外市场的布局是品牌战略的国际化，OPPO、vivo等更多的是在营收方面获取收益。

　　去年华为突破1亿台的销量大关，接下来谁将成为第二家？业内普遍看好OPPO，Counterpoint资深分析师闫占孟认为，“OPPO有可能在单个月会超过华为，在季度和国内市场上超过华为的可能性不大。如果到明年，OPPO有可能进入第一阵营，一年出货量超过1亿台。”

　　手机中国联盟秘书长老杳也告诉记者，“整体来看OPPO、vivo 崛起，去年是华为和小米争第一，今年国内或许是华为和OPPO争夺第一。”

　　据OPPO方面公布的数据，R9手机销量已经突破900万台，而华为P9上市3个月的销量为450万台左右。但是一款产品的成功并不意味着品牌的持续，未来的增量、品牌的调性升级、新用户的拓展都是OPPO需要面对的问题。

　　线下回暖的当下，OPPO、vivo、金立等深耕渠道者增势明显，华为、小米、中兴等企业均在渠道上积极布局。在互联网手机品牌中，乐视强势增长，魅族放缓速度维稳。

　　OPPO成为“中国第二大手机厂商”

　　2016年6月，国际数据公司（IDC）公布《全球手机季度跟踪报告》初步数据，在2016年第一季度全球智能手机市场中，OPPO的出货量为1850万台，同比实现153.2%的增长，抢占了智能手机市场5.5%的份额。OPPO已经在2016年一季度超赶小米成为中国第二大智能手机厂商。

　　OPPO副总裁吴强介绍，截至2015年，OPPO线下门店已经有20多万家，同比约为魅族的10倍。在二三线城市，随处可见OPPO的专卖店，包括联通营业厅的每一个手机推销员，都在不遗余力地向消费者推荐OPPO手机。这种面对面的销售在互联网时代显得有些格格不入，但却依然取得了不错的效果。

　　除了门店数量众多，OPPO的线下渠道主要还是采用“代理商——经销商”的模式。OPPO在全国一共有36多个总代理，多数情况是“一省一代”。另一方面，为了控制线下渠道成本。代理的路径已经被缩短，做到尽量扁平化。之前传统的模式有一级代理、二级代理，层层代理会削薄手机利润。目前尽量都采用一级代理商，提高渠道效率。

　　小米“减速”陷入低谷

　　自去年未能完成1亿部手机销售目标后，小米科技就一直处于媒体的聚光灯下。报道披露，小米2015年营收为780亿元，相比2014年同比增长5%。IDC的数据也显示，小米2015年智能手机总销量为7100万部。参照此前几年的扩张速度，毫无疑问，小米这列高速列车2015年确实“减速”了。

　　问题在于，小米在2016年的态势是更快“减速”，而不是掉头“加速”。来自IDC的排名数据显示，尽管2015年呈现出“减速”趋势，小米在2014年、2015年都保持了中国第一、全球第五智能手机厂商的地位；但到2016年，小米已淡出全球前五榜单，在中国市场，小米甚至一下子跌落到第五名。

　　面对2015年小米手机“减速”的形势，雷军2016年年初在内部讲话中似乎还十分淡定地表示，小米要实行“去KPI”战略——今后不准再说小米第一，销量数据已经不再那么重要了，应该“大胆探索”和“享受科技的乐趣”等。但看到2016年的形势，雷军估计是坐不住了，果断亲自披挂上阵。(21世纪经济报道、第一财经日报、参考消息、界面综合报道)